Rosé, indicada por ‘APT.’; Ejae, de ‘Guerreiras do K-Pop’ e Yoonchae, do KATSEYE
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O K-pop é uma força inextricável na cultura pop global. Mas, por muito tempo, foi subestimado em instituições como o Grammy — onde artistas de K-pop se apresentaram, mas nunca levaram um troféu para casa.
Isso pode mudar na cerimônia do Grammy Awards de 2026, no próximo mês. Canções lançadas por artistas de K-pop — ou artistas relacionados ao K-pop, falaremos mais sobre isso adiante — receberam indicações nas quatro principais categorias pela primeira vez.
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Rosé, talvez mais conhecida como um quarto do grupo feminino Blackpink, é a primeira artista de K-pop a receber uma indicação na categoria de Gravação do Ano por “APT.”, seu megahit com o queridinho do Grammy, Bruno Mars.
A categoria de Canção do Ano também conta com indicados de K-pop pela primeira vez. “APT.” A música “K-pop Deokhu” vai competir diretamente com “Golden”, do grupo feminino fictício HUNTR/X, interpretada por Ejae, Audrey Nuna e Rei Ami, da trilha sonora de “K-pop Demon Hunters”.
E o grupo feminino Katseye, criação da HYBE — a empresa de entretenimento por trás do fenômeno K-pop BTS e inúmeros outros artistas internacionais — moldado à imagem do sistema de ídolos do K-pop, foi indicado a melhor artista revelação.
Este é um momento histórico para o K-pop?
Depende de quem você pergunta.
Areum Jeong, professora assistente de Estudos Coreanos na Universidade Estadual do Arizona e autora de “K-pop Fandom: Performing Deokhu from the 1990s to Today”, diz que a maioria dessas indicações lhe parece mais como “uma ideia híbrida e desterritorializada do K-pop”, em vez de um reconhecimento do gênero.
Embora Rosé tenha sido recrutada e treinada sob o sistema K-pop, e embora “APT.” contenha alguns elementos do jogo de bebida coreano, Jeong afirma que “a música não soa como uma produção K-pop adaptada ao contexto local. O mesmo acontece com Katseye, que foi treinada e produzida pela HYBE, mas direcionada mais para fãs e ouvintes ocidentais.
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Jeong diz que tanto “APT.” quanto “Gabriela”, de Katseye — ambas concorrendo com “Golden” na categoria de melhor performance pop de dupla/grupo — “parecem menos K-pop do que outras músicas K-pop que poderiam ter sido indicadas ao longo dos anos.”
Ela argumenta que o mesmo se aplica à música de “Kpop Demon Hunters”. “É muito semelhante a ‘APT.’, pois se inspira e utiliza elementos da cultura coreana”, onde “o K-pop serve como uma ideia, um ponto de partida ou um tema, criando alternativas ou novas possibilidades.”
Mathieu Berbiguier, professor assistente visitante de Estudos Coreanos na Universidade Carnegie Mellon, destaca que essas indicações diferem das indicações anteriores ao Grammy de K-pop porque “Golden”, “APT.” e Katseye apresentam “um fator de música popular mainstream”.
Essa é a conexão entre um filme de grande sucesso na Netflix (“Kpop Demon Hunters”), uma colaboração com Bruno Mars (“APT.”) e a participação internacional do grupo Katseye e sua série na Netflix (“Pop Star Academy: Katseye”), respectivamente.
“Isso mostra que o K-pop não é mais considerado algo de nicho”, afirma. “Agora, quando pensamos em música pop em geral, também consideramos o K-pop como parte dela.”
Bernie Cho, especialista do setor e presidente da agência sul-coreana DFSB Kollective, concorda que os indicados têm um apelo internacional e mainstream.
“Todos os indicados representam uma espécie de K-pop pós-ídolos, no sentido de que Rosé, as três integrantes do HUNTR/X e Katseye representam a versão globalizada do K-pop, onde o ‘K’ está muito presente, mas alguns podem argumentar que é silencioso. As músicas não são necessariamente para a Coreia, feitas pela Coreia, da Coreia, mas sim de um gênero que transcende a Coreia”, diz ele. “É uma celebração e um testemunho de quão diverso e dinâmico o K-pop se tornou.”
Por que esses artistas estão sendo reconhecidos agora?
“Durante anos, a Academia de Gravação ignorou artistas de K-pop que estabeleceram padrões inovadores, como BTS, Seventeen e Stray Kids”, argumenta Jeong. “Acho que um dos principais motivos é que o mundo ocidental ainda é muito resistente a letras em outros idiomas.”
“Não me surpreende que ‘APT.’ e a música do Katseye, que contêm principalmente letras em inglês e parecem menos K-pop, tenham sido indicadas”, continua ela.
Berbiguier acrescenta que “isso é um reflexo do K-pop atual, das tendências: o fato de haver cada vez menos coreano e cada vez mais inglês”.
Rosé e Bruno Mars no clipe de ‘APT.’
Reprodução
Pode haver um fator adicional em jogo. Tamar Herman, jornalista musical e autora da newsletter “Notes on K-pop”, afirma que muitos críticos e vozes da indústria consideraram 2025 um ano fraco para a música pop nos EUA — um fato praticamente confirmado no Relatório Semestral de 2025 da Luminate, que constatou uma queda no número de streams de novas músicas em comparação com o ano anterior, possivelmente devido à falta de megahits dominando as paradas.
“Sim, é um grande momento para o K-pop, mas já estava atrasado; esses reconhecimentos são mais um sinal de quão mal a indústria musical nos EUA se saiu este ano, considerando o cenário externo”, diz ela.
Ela argumenta que o reconhecimento do entretenimento coreano por parte das indústrias de entretenimento dos EUA é mais simbólico do enfraquecimento da dominância cultural dos EUA do que de “o K-pop ser realmente bom, porque o K-pop é realmente bom há muito tempo”, ela diz. “Isso tudo é um reconhecimento de uma melhoria global na narrativa, uma melhoria global na formação de gosto.”
“Não quero diminuir isso”, ela acrescenta. “Essas são todas músicas pop universalmente amigáveis, acessíveis e boas.”
E, se não fossem, não se conectariam.
“É muito óbvio que eles não são apenas performers. Eles são artistas. Eles são cantores. Eles são compositores”, diz Cho.
Um artista de K-pop ganhará um Grammy pela primeira vez este ano?
O júri ainda está indefinido. “Acho que nem é uma questão de se ou quando. Vai ser quem e quantos”, diz Cho.
Outros são menos categóricos. “É difícil prever”, diz Berbiguier. “Para mim, é mais possível que ‘Golden’ ganhe um.”
“Sim e não”, oferece Herman. Para ela, depende de uma definição evolutiva e fluida de K-pop. Afinal, o HUNTR/X é um grupo feminino fictício de um filme animado que não estreou por meio do sistema da indústria musical de K-pop. Uma vitória da música “Golden” significaria uma vitória do K-pop? Isso é uma questão de opinião.
Cena da animação ‘KPop Demon Hunters’
Divulgação/Netflix
Fonte: G1 Entretenimento
